Digitalni marketing – Analitika i optimizacija

Od podataka do kampanja koje donose rezultate!

Cilj kursa

Ovaj master kurs povezuje analitiku, oglašavanje i planiranje kampanja u jednu praktičnu celinu. Polaznici uče kako da koriste GA4 i web analitiku za razumevanje ponašanja korisnika, kako da prate rezultate digitalnih aktivnosti i kako da na osnovu podataka unaprede marketing strategiju. Kurs obuhvata i PPC oglašavanje i planiranje kampanja, kako bi polaznici razumeli ceo proces — od privlačenja publike, preko merenja interakcija, do optimizacije kampanja i donošenja boljih poslovnih odluka.

Kome je kurs namenjen

Kurs je namenjen marketarima, social media menadžerima, preduzetnicima, vlasnicima biznisa, konsultantima i svima koji žele da bolje razumeju kako se digitalni marketing meri, analizira i optimizuje. Posebno je koristan za one koji žele da nauče kako da koriste GA4, web analitiku, PPC oglašavanje i planiranje kampanja kako bi donosili bolje poslovne odluke.

Trajanje

15 školskih časova

Sadržaj

GA4 kao osnova savremene digitalne analitike

Ova tema uvodi polaznike u Google Analytics 4 kao ključni alat za praćenje i razumevanje ponašanja korisnika na sajtovima i aplikacijama. Obrađuje se razvoj GA4, razlika u odnosu na Universal Analytics, način podešavanja naloga, navigacija kroz platformu i razumevanje osnovnih izveštaja. Polaznici uče kako GA4 pomaže marketarima da prate događaje, analiziraju korisnički put i donose odluke zasnovane na podacima.

Event tracking i merenje korisničkih interakcija u GA4

Ova celina objašnjava ulogu događaja u GA4 i način na koji se prate korisničke akcije. Polaznici se upoznaju sa automatskim, preporučenim i custom događajima, kao i sa osnovama Google Tag Manager-a. Poseban fokus je na pravilnom podešavanju događaja, testiranju kroz Debug Mode i dobrim praksama koje omogućavaju da podaci budu tačni, pregledni i korisni za analizu.

GA4 izveštaji, publike i prediktivna analitika

Ova tema obrađuje kako se koriste GA4 izveštaji za razumevanje korisnika, kanala, kampanja i konverzija. Polaznici uče kako da čitaju Lifecycle, Explore i custom izveštaje, kako da izaberu pravi izveštaj za određeni cilj i kako da kreiraju publike za remarketing, segmentaciju i personalizaciju. U okviru ove celine obrađuju se i GA4 integracije, MarTech stack i prediktivne metrike koje pomažu u proceni budućeg ponašanja korisnika.

Web analitika kao alat za donošenje boljih marketing odluka

Ova tema šire objašnjava značaj web analitike u digitalnom marketingu. Polaznici se upoznaju sa osnovama analitičkog razmišljanja, načinom praćenja rezultata kampanja i razlikom između podataka koji samo opisuju prošlost i podataka koji mogu ukazati na buduće ponašanje korisnika. Fokus je na tome kako se analitika koristi za razumevanje šta funkcioniše, šta ne funkcioniše i gde postoje mogućnosti za unapređenje sajta, sadržaja i kampanja.

PPC oglašavanje — plaćena vidljivost i strategije za bolje rezultate

Ova celina obrađuje PPC, odnosno pay-per-click oglašavanje, kao važan deo digitalnog marketinga. Polaznici se upoznaju sa osnovama plaćenog oglašavanja, različitim PPC formatima, situacijama u kojima se PPC koristi i strategijama za postizanje boljih rezultata. Fokus je na razumevanju kako PPC kampanje mogu doprineti vidljivosti, saobraćaju, konverzijama i merljivom povraćaju ulaganja.

Planiranje digitalnih kampanja — od cilja do integrisane strategije

Ova tema obrađuje proces planiranja marketing kampanje od početne ideje do realizacije i merenja rezultata. Polaznici uče zašto se kampanje planiraju, kako se postavlja struktura integrisane kampanje i kako se različiti kanali povezuju u jednu celinu. Fokus je na definisanju ciljeva, izboru kanala, planiranju poruka, praćenju rezultata i optimizaciji kampanje tokom njenog trajanja.

Conversion Rate Optimization — kako iz postojećeg saobraćaja dobiti više leadova i prodaja

Ova tema obrađuje CRO kao ključni korak između analitike i poslovnog rezultata. Fokus je na tome kako se podaci iz GA4, web analitike i kampanja koriste za prepoznavanje prepreka u korisničkom putu, unapređenje landing stranica, formi, CTA elemenata i prodajnih funnel-a. Polaznici će razumeti kako se optimizacijom korisničkog iskustva i testiranjem može povećati broj leadova, prodaja i ukupna efikasnost digitalnog marketinga.

Predavač

Dragana Nikolić, M.Ec.Sci. Marketing & PR

Sve zakazane kurseve možete pogledati na ovom linku.